YECUE为伊美丽牌女装品牌，隶属于上海酷轩实业发展有限公司。该女装1982年诞生于英国。YECUE品牌定位为大众买得起的“平价时装”。以简约时尚风格著称，并非简单堆砌时尚元素，而是取其亮点融汇到作品中，时尚却不张扬，多了一份知性与亲和。

YECUE还致力推广英伦文化，将英伦风尚世界化、大众化。女装以20到30岁白领为核心受众，给予她们职场、商旅、休闲体验。