电视剧《乔家大院》之中也多有体现晋商文化之精华及其优越性。晋商具有强烈的创新意识。他们不拘于传统，而是大胆地开创自己的规则。

乔致庸大胆任用年轻的马旬为包头复字号大掌柜，并用积极的奖励制度促进有生力量的发展，使整个商行在利益上休戚与共、情同一家。

他还不顾家人反对，成功疏通因太平军作乱而封锁多年的茶路，又北上恰克图，凭借着“义、信、利”和俄国商人签订了长期合作贸易合同，最终才能达到“货通天下”的成就。

这也正符合余秋雨的说法：山西商人目光远大，视野开阔，用信誉和道义作底，步步为营，站至最后。