新消费时代下，随着白酒行业逐渐呈现大分化格局，再加上疫情使得白酒行业“马太效应”加剧，因此布局高端市场，做好高端化表达，成为当前酒企提高毛利率、增加盈利的重要渠道之一。

在产品结构升级方面，古井贡酒推出战略新品古20，站位次高端价格带。古20一经面市，取得市场良好动销，3年内保持50%以上高增速。此后，古井贡酒又乘胜推出古8、古16等次高端产品，还推出古26、古30等高端产品卡位1000元以上价格带。古井贡酒构建起高端产品梯队，加强品牌势能，逐渐形成以年份原浆为核心的产品体系。