原则一：品牌故事不是虚构，而是写实。

如果品牌故事丧失了真实性，精明的消费者只会被故事打动，却不会钟情于产品。

这也是为什么，广告人无比崇拜的故事广告，常常是不带货的。因为品牌方说的是假故事，而不是真故事。消费者点赞转发的也只是那个假的故事，而不是讲故事的品牌。