即国家或社会群体对消费者的消费爱好、消费风气、消费知识、消费情趣等方面的教育或影响。

对消费进行引导，还包括对人们自由时间内消费活动的引导，劳务消费的引导以及开拓新的消费领域的引导。

对消费进行正确引导，有利于提高消费水平，建立合理的消费结构和产业结构有利于提高劳动力质量，促进人们的身心健康和全面发展，促进社会主义物质文明和精神文明建设。