2015年，飞鹤重新定位，将品牌标语改为“更适合中国宝宝体质”。飞鹤奶粉的广告语“飞鹤奶粉，健康伴你每一天”是非常精炼简短的。一条精准描述的广告语就是能直戳消费者的心。而飞鹤奶粉的广告语正是抓住了消费者的心。飞鹤奶粉的营销做的很扎实，因为一句章子怡的广告语奶粉销量剧增223%。
飞鹤的口号
飞跃极限，勇夺桂冠
赛出风格、赛出水平
团结拼搏、争创佳绩
飞跃梦想、超越翔
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
展现自我、争创新高
赛出风格、赛出水平
团结拼搏、争创佳绩
飞跃梦想、超越翔
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
展现自我、争创新高
奥运精神、永驻我心
奥运精神、永驻我心
