最简单的，机会成本，比如你去学习，因此你失去了玩耍娱乐的时间，这就是机会成本。

另外，垄断，比如移动联通电信三大运营商垄断了通信行业。

微观经济学认为所有个体的行为准则在此设法利用有限资源取得最大收获，并由此来考察个体取得最大收获的条件。比如你去买电视机，市场上价位几百到几万不等，你会按照你的收入水平，买一个相对于你当前收入水平最划算的，也就是人们常说的性价比最高的。