水密码属于中档化妆品，它的价位一般30-200元之间，比较符合大众消费者的需求，追求极高性价比，档次上处于中等。它在2011年成立，在国内市场非常活跃，代言人里包括许多一线明星，比如赵丽颖、魏晨和杨幂，且它还赞助过很多大型综艺活动。