麦当劳的一杯可乐卖九块钱，成本不到一块钱。

固定成本就是麦当劳一次性（或者定期）投资形成的那部分资产或者费用，比如：房租、装修费用、店里的设备/电器以及该店开张时花费的广告费用和宣传费用等等而变动成本包括人员工资、货品采购成本、水、电费和低值易耗品（纸杯/包装材料/吸管/餐巾纸等）。