蔻驰香水属于轻奢品牌，属于中高档档次。蔻驰更倾向于年轻人这个消费群体，并不算很贵。富人觉得档次低，而原有的蔻驰消费者，可能同时是假货的购买者。

从某种角度来说，蔻驰没有跟上中国消费者消费理念转换的速度。蔻驰在中国面临的环境也非常不好，网上铺天盖地的假货对蔻驰冲击非常明显。