直营是指公司总部直接投资经营，所有权和经营权集中统一于总部，直营店所有员工包括最高管理者（店长或经理）是总部派遣或招聘的雇员。加盟是指企业授权给加盟主，加盟主便可以使用加盟总部的形象、品牌、声誉等，来招揽消费者，加盟主自己就是老板，自负盈亏。

很多品牌都是前期直营后放开加盟，既有直营店又有特许加盟店，也有的是先放开加盟后通过回购变成直营。目前完全直营的品牌，服装行业有：优衣库，美邦，海澜之家等餐饮行业有：海底捞，呷哺呷哺，真功夫等快递行业有：顺丰速递，中邮速递等便利店行业有：易捷，昆仑好客等